广告学专业人才培养方案
（专业代码：050303）
一、培养目标
本专业主要培养广告策划与创意方面的专门人才，使学生成为具有一定的创新能力、掌握广告策划、广告创意、广告调查、广告媒体研究等基本理论知识，具备广告实务操作的基本能力，能在广告公司、新闻媒体、市场调查及信息咨询行业、政府机构及文化创意产业等部门从事广告策划与创意、广告经营与管理、广告设计与制作的应用型人才。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学的基本理论、基本知识；
2.具有广告的策划、创意及其他广告实务的基本能力；
3.具有敬业、沟通、合作的专业品质及深厚的文化底蕴；
4.掌握现代传媒技术，具有一定的专业设备操作能力；
5.熟悉广告法规和政策的有关内容；
6.掌握市场调研的方法和媒介分析的基本能力；
7.了解本专业和相关学科的前沿理论和相关动态。
二、核心课程
核心课程：广告策划、广告创意理论、广告创意实训、广告文案写作、文化经典、企业形象塑造与沟通、公益广告、传播学、市场营销学、新媒体广告、广告美学、广告心理学、公共关系学。
主要实践性教学环节：广告美术摄影实践、广告实务综合实践、毕业实习、毕业论文。
三、计划学制
四年。
四、授予学位
文学学士。
五、毕业总学分
150学分。
六、各类课程学分及比例
课程设置及学分分配
| 占理论及实验教学学分比例
| 占总学分比例
|
理论及实验教学
| 必修课
（87学分）
| 通识教育课程
| 24
| 19.83%
| 58.00%
|
学科基础课程
| 32.5
| 26.86%
|
专业必修课程
| 30.5
| 25.21%
|
选修课
（34学分）
| 通识教育课程
| 10
| 8.26%
| 22.67%
|
专业选修课程
| 12
| 9.92%
|
开放课程
| 12
| 9.92%
|
实践教学
| 29
| 19.33%
|
毕业总学分
| 150
|
广告学专业教学计划进程表
类别及
性质
| 课程
编码
| 开课
单位
| 课程名称
| 学 分
| 学时
| 实践
周数
| 考核方式
| 开课学期
| 备注
|
合 计
| 讲 课
| 实 验
|
通识教育课程
| 必修
| X170001
| 马院
| 马克思主义基本原理
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 4
| |
X170002
| 马院
| 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
| 4.0
| 64
| 64
| | | | 6
| |
X170003
| 马院
| 思想道德修养与法律基础
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 2
| |
X170004
| 马院
| 中国近现代史纲要
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 3
| |
X220001
| 学工
武装部
| 军事理论
| 1.0
| 16
| 16
| | | 考查
| 2
| |
X150001
| 体育
| 体育
| 2.0
| 62
| 62
| | | | 1-2
| |
X120086
| 外语
| 大学外语
| 10.0
| 160
| 160
| | | | 1-3
| 1:3(48)
2:4(64)
3:3(48)
|
X060120
| 信息
| 大学计算机基础
| 1.5
| 32
| 16
| 16
| | 考查
| 1
| |
小 计
| 24学分
|
选修
| 至少修满10学分
通识教育选修课程分为历史与文化（A）、艺术与审美（B）、数学与自然科学（C）、社会、经济与管理（D）、其他类别（E）5个模块，学生应在A、B、C每个模块中至少选修2学分
|
合 计
| 34学分
|
专业教育课程
| 学科基础课程(必修)
| X050211
| 文法
| 专业导论
| 1.0
| 16
| 16
| | | | 1
| |
X050056
| 文法
| 广告学概论
| 3.0
| 48
| 48
| | | | 1
| |
X050052
| 文法
| 广告史
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 1
| |
X050145
| 文法
| 素描基础
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 1
| |
X050179
| 文法
| 艺术概论
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 1
| |
X050155
| 文法
| 文化经典
| 7.0
| 128
| 96
| 32
| | 考查
| 1-2
| 1:4(64,0)
2:3(32,32)
|
X050010
| 文法
| 传播学
| 3.0
| 48
| 48
| | | | 2
| |
X050141
| 文法
| 市场营销学
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 2
| |
X050039
| 文法
| 构成基础
| 2.0
| 64
| | 64
| | | 2
| |
X050055
| 文法
| 广告心理学
| 2.5
| 40
| 40
| | | | 3
| |
X080003
| 经管
| 广告调查
| 2.0
| 40
| 32
| 8
| | | 3
| |
X050047
| 文法
| 广告媒体研究
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 3
| |
X050048
| 文法
| 广告美学
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 4
| |
小 计
| 32.5学分
|
专业必修课
| X050043
| 文法
| 广告创意理论
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 3
| |
X050044
| 文法
| 广告创意实训
| 1.0
| 32
| | 32
| | 考查
| 3
| |
X050053
| 文法
| 广告文案写作
| 3.5
| 64
| 48
| 16
| | | 3
| |
X050042
| 文法
| 广告策划
| 3.5
| 64
| 48
| 16
| | | 4
| |
X050107
| 文法
| 平面广告设计
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 4
| |
X050108
| 文法
| 平面广告设计实验
| 1.5
| 48
| | 48
| | | 4
| |
X050031
| 文法
| 公共关系学
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 5
| |
X050038
| 文法
| 公益广告
| 2.0
| 40
| 24
| 16
| | | 5
| |
X050045
| 文法
| 广告经营与管理
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 5
| |
X050170
| 文法
| 新媒体广告
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 5
| |
X050050
| 文法
| 广告摄影
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 6
| |
X050051
| 文法
| 广告摄影实验
| 1.0
| 32
| | 32
| | 考查
| 6
| |
X050110
| 文法
| 企业形象塑造与沟通
| 2.0
| 40
| 32
| 8
| | | 6
| |
X050054
| 文法
| 广告效果研究
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 6
| |
X050204
| 文法
| 中外广告法规
| 2.0
| 32
| 32
| | | | 7
| |
小 计
| 30.5学分
|
| | | | | | | | | | | | | | |
续表
7:6 8:10
类别及
性质
| 课程
编码
| 开课
单位
| 课程名称
| 学 分
| 学时
| 实践
周数
| 考核方式
| 开课学期
| 备注
|
合 计
| 讲 课
| 实 验
|
专业教育课程
| 专业选修课
| X050215
| 文法
| 专业英语
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 3
| |
X050154
| 文法
| 文化创意产业
| 1.5
| 24
| 24
| | | 3
| |
X050205
| 文法
| 中西文化比较
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 3
| |
X050099
| 文法
| 媒介文化
| 1.0
| 16
| 16
| | | | 3
| |
X050180
| 文法
| 影视广告
| 1.0
| 16
| 16
| | | | 3
| |
X050202
| 文法
| 中国现代小说赏析
| 1.5
| 24
| 24
| | | 考查
| 3
| |
X050150
| 文法
| 外国小说赏析
| 1.0
| 16
| 16
| | | 考查
| 4
| |
X050209
| 文法
| 专题策划一
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 4
| |
X050105
| 文法
| 女性文学赏析
| 1.0
| 16
| 16
| | | 考查
| 4
| |
X050194
| 文法
| 中国当代小说赏析
| 1.5
| 24
| 24
| | | 考查
| 4
| |
X050041
| 文法
| 广播电视概论
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 4
| |
X050162
| 文法
| 先秦诸子散文选讲
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 4
| |
X050049
| 文法
| 广告社会学
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 4
| |
X050228
| 文法
| 传播与性别
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 4
| |
X050098
| 文法
| 媒介伦理学
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 5
| |
X050129
| 文法
| 社会化媒体营销
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 5
| |
X050104
| 文法
| 明清文学
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 5
| |
X050207
| 文法
| 专题策划二
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 5
| |
X050146
| 文法
| 唐诗宋词赏析
| 2.0
| 32
| 32
| | | 考查
| 5
| |
X050171
| 文法
| 新闻采访与写作
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 5
| |
X050046
| 文法
| 广告跨文化传播
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 6
| |
X050140
| 文法
| 世界历史专题选讲
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 6
| |
X050085
| 文法
| 经典广告赏析
| 1.5
| 24
| 24
| | | 考查
| 6
| |
X050208
| 文法
| 专题策划三
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 6
| |
X050079
| 文法
| 纪录片鉴赏
| 1.5
| 24
| 24
| | | 考查
| 6
| |
X050058
| 文法
| 广告语言
| 1.0
| 16
| 16
| | | | 7
| |
X050198
| 文法
| 中国历史专题选讲
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 7
| |
X050057
| 文法
| 广告与促销
| 1.5
| 24
| 24
| | | | 7
| |
小 计
| 40
| 至少修满12学分
|
开放课程（全校范围选修）
| 至少修满12学分
|
实践教学
| 必修
| S220002
| 学工
武装部
| 军事训练
| 2.0
| | | | 2周
| | 2
| |
S050009
| 文法
| 广告美术摄影实践
| 2.0
| | | | 2周
| | 4
| |
S050008
| 文法
| 广告实务综合实践
| 3.0
| | | | 3周
| | 6
| |
S050005
| 文法
| 毕业实习
| 16.0
| | | | 16周
| | 7-8
|
S050002
| 文法
| 毕业设计（论文）
| 6.0
| | | | 6周
| | 8
| |
小 计
| 29学分
|
毕业学分总计
| 150学分
|
课程建设
