广告学专业人才培养方案
（专业代码：050303）
培养目标
本专业主要培养广告策划与创意方面的专门人才，使学生成为具有一定的创新能力、掌握广告策划、广告创意、广告调查、广告媒体研究等基本理论知识，具备广告实务操作的基本能力，能在广告公司、新闻媒体、市场调查及信息咨询行业、政府机构及文化创意产业等部门从事广告策划与创意、广告经营与管理、广告设计与制作的应用型人才。
二、培养要求
本专业学生主要学习广告学的基本理论与知识，通过广告策划、创意、设计、制作等基本训练，掌握广告实务操作的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学的基本理论、基本知识；
2.具有广告的策划、创意及其他广告实务的基本能力；
3.具有敬业、沟通、合作的专业品质及深厚的文化底蕴；
4.掌握现代传媒技术，具有一定的专业设备操作能力；
5.熟悉广告法规和政策的有关内容；
6.掌握市场调研的方法和媒介分析的基本能力；
7.了解本专业和相关学科的前沿理论和相关动态。
三、主干课程
广告学概论、广告策划、广告文案写作、广告创意、市场营销学、传播学、广告经营与管理、平面广告设计。
四、主要实践性教学环节
广告创意实训、广告策划专题、广告综合实践、CI原理与实务、广告美术摄影实践、毕业实习、毕业设计（论文）等。
五、主要专业实验
平面广告设计实验、广告摄影实验。
六、学制
四年。
七、授予学位
文学学士。
八、准予毕业的总学分
173学分，其中必修课91学分，选修课38.5分（其中专业选修课最低28.5学分，公共选修课最低6学分），实践教学周43.5学分。
课程建设
